انتشارات قانون یار

شماره پروانه نشر 12161

انتشارات قانون یار

شماره پروانه نشر 12161

کتاب بازاریابی اینترنتی راهکار مدیریتی خاص برای جذب مشتری، تالیف: مولف علیرضا سهراب زاده منتشر شد! (دریافت نسخه الکترونیکی کتاب)

کتاب کتاب بازاریابی اینترنتی راهکار مدیریتی خاص برای جذب مشتری منتشر شد!

رزومه علمی مولف: جهت ارسال رزومه علمی و درج در این صفحه با ارسال فایل رزومه، عکس و فایل های خود، با اکانت ایتا یا واتس آپ 09100636002 پیام دهید. جهت دریافت کارت شناسایی نویسندگی (مخصوص مولفان قانون یار) با دفتر مرکزی بنیاد علمی قانون یار تماس بگیرید.

((نمونه کارت صادره نویسندگان فرهیخته بنیاد علمی قانون یار))

لازم به ذکر است کارت شناسایی به صورت فارسی و انگلیسی (با بهترین کیفیت) صادر می گردد...

جهت کسب اطلاعات بیشتر درخصوص کارت نویسندگان و مولفان نخبه کلیک کنید http://www.ostadjavan.ir/1404/06/10/post-84/

این کتاب در انتشارات قانون یار به چاپ رسیده است

جهت دریافت و مطالعه نسخه الکترونیکی این کتاب روی جلد کتاب کلیک کنید تا به سایت کتابخوان الکترونیکی قانون یار هدایت شده و بتوانید این کتاب را دریافت کنید

درباره این کتاب:

کتاب حاضر از جمله کتب پژوهشی موسسه و انتشارات فرزانگان دانشگاه می باشد که وابسته به موسسه قانون یار می باشد. از تمامی پژوهشگران و مولفین خواهشمند است در فراخوان چاپ آثار علمی که از موسسه قانون یار اعلام شده شرکت نمایید و به خانواده بزرگ قانون یار بپیوندید.
در این کتاب به مباحث زیر پرداخته شده است:

پیشگفتار
بازاریابی اینترنتی اصطلاحی برای فروش محصولات با استفاده از تکنولوژی‌های دیجیتال توسط رسانه‌هایی من جمله وب سایت، موبایل، تبلیغات بنری و هر رسانه دیجیتال دیگر است. بازاریابی اینترنتی از سال 1990 تا سال 2000 با استفاده از تکنولوژی روش بازاریابی سنتی را دگرگون ساخت. جهت بازاریابی اینترنتی می‌بایست زیر ساخت مناسب وجود داشته باشد. در این روش بازاریایی دیگر مشتریان به مغازه‌های فیزیکی مراجعه ندارند از این رو تمرکز اصلی استفاده از دستگاه‌های دیجیتال است. پس بازاریابی اینترنتی که به آن بازاریابی آنلاین، بازاریابی دیجیتال و بازاریابی وب نیز می‌گویند شامل تمامی فعالیت‌های بازاریابی است که از طریق اینترنت و به صورت آنلاین انجام می‌شود. به همین دلیل، بازاریابی اینترنتی با روش‌ها و استراتژی‌های مختلفی همراه است که از میان آن‌‌ها می‌توان به بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی محتوا، بازاریابی کلیکی و بهینه‌سازی موتورهای جستجو اشاره کرد. در دنیای اینترنت هم مانند دنیای واقعی برای فروش محصولات و ارائه خدمات به استفاده از اصول بازاریابی نیاز دارید. بازاریابی اینترنتی اصطلاحی است که پس از رواج یافتن اینترنت و توسعه‌ی فناوری اطلاعات، بین بازاریابان و به طور خاص، میان فعالان حوزه‌ی تبلیغات رواج یافت. با گسترش فضای وب و استفاده مردم از دنیای اینترنت، کسب‌وکارهای بسیاری از انواع بازاریابی دیجیتال جهت گسترش برند خود استفاده می‌کنند تا از این طریق کاربران بسیاری را با محصول و خدمت خود آشنا می‌کنند. بازاریابی اینترنتی از ملزومات هر نوع کسب‌وکاری است؛ حتی اگر چندان بزرگ نباشند و در سطح محلی فعالیت کنند. با داشتن حضوری مؤثر در اینترنت می‌توان تخصص و حوزه کاری خود را به دیگران معرفی کرد، به مشتری‌های راغب جدید دست یافت و به فروش، عرضه محصولات و خدمات پرداخت؛ این‌ها همه در حالی است که با داشتن اطلاعات کافی و بدون نیاز به کمک افراد متخصص در زمینه بازاریابی می‌توان به تمامی اهداف یاد شده دست یافت. تقریباً از نخستین روزهایی که بازاریابی اینترنتی مطرح شد، راه اندازی وبسایت برای معرفی محصولات و کسب و کارها، تبلیغات بنری و نیز فروش آنلاین به عنوان سه ابزار مهم در بازاریابی اینترنتی مورد اشاره قرار گرفتند اما به تدریج، ابزارهایی مانند ایمیل مارکتینگ، سئو و حضور در شبکه‌های اجتماعی هم به زیرمجموعه‌های بازاریابی اینترنتی افزوده شدند. پس با این اوصاف باید متوجه شده باشید بازاریابی اینترنتی مزایای زیادی دارد که شما با مطالعه و مقایسه آن با دیگر روش ها، وادار می‌شوید وارد این جریان شوید. طبق آمارهای معتبر منتشر شده، 78% از مردم قبل از خرید، از اینترنت و به طور خاص موتورهای جستجو برای تحقیق درباره آن استفاده می‌کنند.

فهرست مطالب
عنوان شماره صفحه
پیشگفتار 9
فصل اول: بررسی و شناخت بازاریابی اینترنتی و ویژگی‌های نسل جدید خدمات و تجارت الکترونیکی در فضای مجازی 13
بخش اول: مفهوم شناسی و بررسی علمی و اقتصادی موضوع 13
بند اول: بررسی و شناخت اینترنت و جایگاه آن در پیشرفت علم 15
بخش دوم: نگاهی به ویژگی‌های اینترنت با مداقه در طبقه بندی خدمات در فضای مجازی 19
بند اول: طبقه‌بندی محصولات و خدمات در اینترنت 21
بخش سوم: نگاهی اجمالی به ویژگی‌های وب در فضای مجازی 30
بند اول: ویژگی‌های ادراک شدۀ وب به عنوان یک کانال توزیع 30
بند دوم: تاثیر معرفی و استفاده از وب سایت‌های اطلاعاتی و تعاملی 33
بخش چهارم: روند گسترش اینترنت و تجارت الکترونیک و جایگاه تجارت الکترونیک در این راستا 37
بند اول: مروری بر تجارت الکترونیک 39
بند دوم: توسعه تجارت الکترونیکی و کسب و کارهای آنلاین 39
فصل دوم: بررسی و تاثیر کلیدی و مهم اینترنت در بازاریابی گسترده تجارت با هدف جذب مشتری و پیشرفت در فروش محصولات 43
بخش اول: بررسی اینترنت و بازاریابی اینترنتی در راستای فروش محصول 43
بخش دوم: نقش کلیدی و مهم بازاریابی اینترنتی و اهمیت آن در اقتصاد و تجارت 49
بند اول: آمیخته بازاریابی اینترنتی 50
بخش سوم: تحلیل مقایسه ای بازاریابی سنتی و بازاریابی اینترنتی 64
بخش چهارم: بررسی و شناخت ویژگی‌های فروشگاه‌های اینترنتی 67
بخش پنجم: تجزیه و تحلیلی بر رفتار مصرف کننده آنلاین 69
بخش هفتم: رابطه بین خریدار الکترونیکی با اینترنت و فضای مجازی 79
بند اول: دلایل مطالعه رفتار مصرف‌کننده 79
بند دوم: خریدار اینترنتی یا مرورگر اینترنتی 79
بند سوم: خصوصیات مصرف‌کننده 81
بخش هشتم: پذیرش خرید اینترنتی توسط کاربران 84
بند اول: فرایند پذیرفته شدن فناوری 84
بند دوم: دو دیدگاه کلی در فرایند پذیرش خرید اینترنتی 86
بخش نهم: بررسی و تحلیل فرآیند خرید آنلاین مشتریان در فضای مجازی 87
بند اول: عوامل موثر بر رفتار خرید اینترنتی 97
بخش دهم: نگاهی به سوابق و پیشینه تحقیقاتی و پژوهشی در خصوص بازریابی نوین اینترنتی و مجازی 100
نتیجه‌گیری 123
منابع و مأخذ 127